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三只松鼠旗舰店被京东清退,电商巨头撕逼商家显弱势

2015年11月07日 副食资讯, 行业资讯 暂无评论 阅读 2,217 次
摘要:

11月6日,一张京东清退了三只松鼠旗舰店的截图流传网络上。而记者也第一时间进入京东官网,搜索“三只松鼠”的店铺,结果跳转网页显示“抱歉,您请求的地址已下线或者过期。”

糖酒食品网

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11月6日,一张京东清退了三只松鼠旗舰店的截图流传网络上。而记者也第一时间进入京东官网,搜索“三只松鼠”的店铺,结果跳转网页显示“抱歉,您请求的地址已下线或者过期。”

据悉,三只松鼠于2012年12月6日入驻京东。京东方面表示,不少食品商家之前已报名参与京东“双11”促销,但无奈因为受到某平台施加的“二选一”压力撤出京东促销主会场。三只松鼠也在其列。有业内人士认为,拥有如此能量的电商公司,应该是和京东同体量或者远大于京东体量的电商企业,只有这样的公司才会把京东作为一种威胁并想方设法通过各种手段包括非正常手段来遏制京东。

而值得注意的是,三只松鼠在2013、2014年“双11”均是天猫零食类目销量冠军。

据三只松鼠方面透露,在2015天猫双11商家备战期间,三只松鼠预计将备货2.4亿,是去年备货量的2倍。同时,三只松鼠目标销量定为2亿,预计营销投入达2000万。

但同时有业内人士指出,如果只是天猫与京东在双十一期间的竞争,仅仅是是否参与活动的问题,但为什么三只松鼠旗舰店会显示被“清退”?京东称是竞争对手施加的“二选一”压力导致三只松鼠退出,究竟是三只松鼠主动而为,还是另有内情?

记者对此第一时间联系了包括三只松鼠CEO章燎原在内的企业高管,但都无法接通电话,只有一位内部员工通过微信告诉记者,三只松鼠旗舰店被京东清退一事属实,目前三只松鼠对此事保持沉默,但事件结果对于三只松鼠而言影响并不大,“我们在京东的销量并不算太大。”该员工称。

而另有知情人认为,天猫与京东两大国内电商巨头的双十一之争早在一周前已经从场内斗到了场外,而三只松鼠只是和其他品牌一样,是这场电商巨头之争的牺牲品。

早在10月30日,国内皮鞋品牌Mulinsen木林森旗舰店在微博发布了《京东,你不懂我,我是木林森,但你只见树木难见森林》一文,针对其被京东在双十一之前“清退”一事做出了官方回应。回应称:“在京东的驱逐令里,满纸的荒唐言论折射了商家的辛酸泪。屈从霸权得到的只能是短暂的利益,失去的将是和多平台合作的长久利益,京东黑板报里的这句话也正是我们木林森官方旗舰店想提醒京东平台其他商家的——赶紧撤离京东!”

“我们想问问京东:究竟是谁在实施霸权,胁迫商家?作为商家,我们有权根据自己的商业判断,做出正常的商业选择,在不违背合同的前提下,自主调配货品比例和货品类别是我们的权力,京东无权干涉。举个例子:我在你修的道路上开车不假,但是你凭什么动我的方向盘?

我们也想问问京东:究竟是谁在触及商业底线,导致消费者利益受损?做为商家,京东如此”出其不意”单方面关闭我们店铺,极大伤害我们的品牌声誉,导致消费者对木林森品牌产生误解,也许我们的消费者也不得不逃离。

京东,你的眼里真的还有消费者?你的心里尚存有一丝的商业底线?我们还想问问京东:你们野蛮关店,依据何在?……”

也许天猫、京东、商家三方的真相我们局外人无法全部窥知,但不论是木林森,还是三只松鼠遭受的相同遭遇,都已经给商家提了个醒:不管你是否已经成为网络上的强势品牌,过分依赖平台引流带来巨大收益的纯电商模式,并不如大家想象的那么浪漫美好。尤其在电子商务法律法规亟待完善的当前,假如今天京东玩了阴的,明天天猫也“心血来潮”一下,网络品牌的命运将何去何从?

这一次,天猫的公关文看上去倒很“走心”:“真正的回馈消费者,不是以各种促销的名义,自娱自乐的文案秀;不是花钱傻砸广告,用投资人、商家的钱打造广告主的盛宴;也不是动不动种西红柿喊二选一的公关秀,而是真金白银的让消费者得利,让商家成长,让环境更健康诚信。”

但在“没有最好,只有更坏”的恶劣竞争环境里,在巨大的资本博弈面前,这种口号式公关文只是巨头们的标准洗脑动作,也不可能改变电商品牌的弱势生存环境。

一升哥
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